成功创建“国家乡村旅游度假实验区”、 “全国旅游标准化示范县”

          婺源旅游：转型升级正当时

     2011年，县旅游委在县委、县政府的正确领导和上级旅游部门的关心与指导下，在全县各涉旅部门的大力支持下，紧紧围绕“旅游业提质提效”要求，加快旅游业转型升级，着力打造国内著名、世界知名乡村旅游目的地，“国家乡村旅游度假实验区”获国家旅游局批复，“全国旅游标准化试点县”顺利通过国家旅游局评估验收组验收。2011年全年接待游客616万人次，门票收入1.67亿元，全年综合收入29亿元，同比分别增长16.38%、24.76%、25.86%，分别完成目标任务101%、100%、101%，单日最高接待游客达16万余人次。
             规划统领，积极推进产业科学发展
　　“国家乡村旅游度假实验区”获国家旅游局批准设立。为加快旅游业转型升级进程，推进我县旅游业从单一的观光游览型向休闲、度假、养生、会议、康体等复合型转变，提升旅游综合效益，促进旅游产业科学发展。完成了《婺源县旅游产业发展总体规划》修编工作；启动了《婺源国家乡村旅游度假实验区规划》、《婺源县旅游资源收储保护规划》编制工作。同时，沱川、清华洪村、思口平顶山等旅游项目已基本完成规划编制。以规划为指导加快旅游景区建设，投资2200万余元的段莘五龙源漂流正式对外试营业；江湾篁岭村利用景观晒秋优势，投资2500万元打造星级农家乐、民俗文化演艺、摄影美术影视创作、农耕文化展示和农家民俗生活体验于一体的特色民俗旅游文化村，力争今年年底对外营业。投资近300万元在江岭景区打造二季花海景观、江岭游客中心景观索道下站房及附属工程、雷龙顶至一级站公路塌方处理工程和防护栏、绿篱工程。投资2000余万元在鸳鸯湖完成了中国爱情主题长廊工程，投资75万元修复了彩虹桥。完成晓起景区焚烧炉增设围墙及相关设施改造、停车场入口地面工程和景区河道清理工程；大鄣山卧龙谷检票大厅工程、思溪延村景区检票亭周边景观工程、检票亭周边园林绿化工程和电瓶车中转停车场硬化工程；清华景区水碓、石磅、垃圾池工程及北汀步道改造工程等。为打造婺源秋季景观，县旅游委与林业部门联合着手实施“秋山红叶”工程。旅游基础设施建设资金达7000多万元。
　　为推进旅游景区标准化建设，县委、县政府还以李坑景区综合整治为突破口，开展“整体提升中国最美乡村品牌，创建全国旅游标准化示范县，全面开展旅游景区综合整治”活动。县委、县政府高位推进，县领导亲力亲为，李坑景区综合整治工作成效显著。动员和协助村民自行拆除村口违章摊棚和村内余屋、车库、草棚等208间；按设计要求整改村内违建房屋、地脚和违章破窗破墙开门56处；摘除景区内店铺门口广告牌58家；清运河道淤泥1700余方，清除河道内私自经营且存在安全隐患的竹排、小木舟61艘；完成了景区引水工程和厕所改造、排污管道埋设工程。李坑以崭新而又古朴的面貌重新开放，喜迎八方来客。
             强力推进，旅游项目建设一路高歌
　　加大旅游项目招商引资工作，充分利用大企业资金优势、管理优势和人才优势提高旅游产品品质和竞争力。成功引进了婺源县首家总部经济园中能MOHO生态商务港并与浙江雷迪森酒店管理有限公司正式签约合作。婺源旅游商贸·文化演艺中心项目正在筹划中，并将以此打造一台反映婺源风情的主题文艺演出；成功争取到江西省唯一一家省级旅游商品产业园项目，为发展旅游商品产业搭建了平台；加快沱川、洪村、平木林国际会所启动建设；婺源国际艺术度假酒店（原宝婺酒店）已完成按五星级酒店规划设计；御龙府(原水印长滩休闲度假酒店)已开工建设。金水湾国际度假酒店已完成金水湾大桥等基础工程建设；婺源国际大酒店完成一期工程；丛溪五星级农家乐项目已完成主体工程建设。积极推进婺源旅游服务中心（旅游大厦）、思口白石国际会议中心、婺里休闲度假酒店、国际赛车场、滑翔机旅游等项目建设。
            加大投入，旅游配套设施建设明显加快
　　为提升旅游综合服务功能，积极筹集资金，向上争取协调，加快旅游配套设施建设。京福客运专线铁路已开工建设，九景（婺）衢铁路即将开工，景婺常高速公路开化段开工建设；段莘至浙源旅游环线公路完成路基建设工程二分之一，清华横坑口至沱川旅游公路顺利开工建设；锦绣画廊乡村休闲旅游观光自行车公路1600万元建设资金己拔付到位，正加紧启动中；首批旅游环保公交车15辆己投入东线使用，下一步向北线、西线延伸。旅游标识及公共服务设施进一步完善。2011年政府安排800多万元专项资金，规范设置高速公路、公路干线和旅游公路上标准交通标志，规范设置城区路名牌250块；按照三星级标准，在文化广场、朱子步行街、天佑路、文公路、书乡路、东溪公园、茶文化主题公园等地建设和改造城区旅游公厕10个；改造破损路面1350平方米，修复人行道、路缘石2600平方米；完成县城旅游公共场所、主干道、汽车站等场所的导向标识牌59块；在城区各主要路段、路口改造道路交通指示牌24块；规范设置特色街区旅游咨询服务中心3个；制作并安装中、英、日、韩四国语言旅游标识牌600多块；制作农家乐服务承诺牌500套；选择一批旅游餐馆，开展设施与服务等级划分评定工作，共评出金盘级1家、银盘级7家、铜盘级2家；组织评选了旅游购物示范点、推荐点6家，旅游娱乐场所推荐点3家，绿色旅游饭店6家，江西省乡村旅游示范点7个。按旅游公路标准对全县旅游公路指示牌及时完善，在各旅游公路增设指示牌30块，在公路急弯、陡坡和村庄安装减速带190道，警示标志牌676块。旅游接待设施进一步完善。截止2011年12月份全县宾馆198家，新增8家；其中星级宾馆18家，新增2家（清华婺国际酒店成功创评四星级宾馆，锦江大酒店成功创评三星级宾馆）；农家乐3160户，新增215家；旅行社28家。
             主攻央视，旅游市场拓展铿锵有力
　　以央视品牌宣传为主导，以地方卫视宣传为辅，全方位立体式宣传。以中央电视台经济频道《环球财经连线》午间版为推广载体，打通全年栏目宣传，进行不间断的每日播出。邀请CCTV-4《远方的家》、央视国际频道《快乐汉语》等栏目来婺源制作专题片；同时，加强与地方卫视合作，与旅游卫视《天气预报》、浙江卫视《厨星高照》、青海卫视《我是冒险王》、山东卫视、湖南卫视等栏目进行合作，进一步巩固婺源品牌形象。同时，突出开展主题活动，在重要客源市场进行多样化推介。采取主动出击的战略，先后在北京、天津、上海、杭州、河北、南昌等全国各地举办了多场婺源旅游品牌推介会，参加了江西省旅游局主办的“江西风景独好”宣传推广月活动，举办了2011年国际旅游小姐中部赛区婺源直选赛。配合“盛大网络”重点打造的游戏《星辰变》举办首发仪式；配合中央电视台、上海卫视英语频道真人秀节目《冲刺！中国》在婺源景区拍摄；分别组织了上海大通之旅“千人盛会之花漾婺源”专列、河北赴赣观光旅游专列、合肥申美国旅组织专列、内蒙古“草原铁龙号”专列来婺源旅游。以节庆提升品牌知名度。婺源国家乡村旅游度假实验区揭牌仪式暨2011婺源·中国乡村文化旅游节成功举办，在旅游节期间还举办了全国知名媒体“中国最美乡村——婺源行”采访活动、全国民间乡村文化展演、乡村旅游发展图片展、博物馆精品展、最美乡村集结号暨全国驴友毅行活动。
          成功“双创”，旅游产业绘就壮美蓝图
　　成功获评“全国旅游标准化示范县”。2010年6月，我县被国家旅游局确定为“全国旅游标准化试点县”。一年多来，我县从“食、住、行、游、购、娱”等多方面，全面实施旅游标准化服务，形成“以国家标准、行业标准为主体，地方标准为补充”的一整套旅游标准化工作模式。积极开展国标、行标、地标的宣贯，培训标准化人员4500余人次。编写了婺源县旅游标准化体系，新拟定婺源地方标准36项，《婺源县古村落保护与利用》、《婺源县乡村旅游景区开发与管理》、《婺源县乡村旅游区评定》、《婺源县驴行线路的设置》四个规范性文本已通过省质监部门组织评审作为地方标准进行发布。
　　成功争创国家乡村旅游度假实验区。度假区项目建设列入江西省人民政府与国家旅游局的合作备忘录内容；国家旅游局在旅游规划、人才支撑等方面给予大力支持；成功举办婺源国家乡村旅游度假实验区战略研讨会暨旅游项目签约仪式，在腾讯微博现场直播，婺源国家乡村旅游度假实验区引全国关注。
　　中国最美乡村旅游大发展的斑斓画卷正在徐徐展开。省政府将成立实验区规划建设协调小组，我县将申报、筹备实验区的管理机构。编制好规划，按照规划包装系列项目，并积极进行项目的招商、建设；争取中国旅游产业龙头港中旅集团入驻婺源，目前正在与港中旅集团洽谈，重点开发建设国家乡村旅游度假实验区系列项目，首期投资不少于30亿元；正在洽谈中的由吕嘉集团打造的“梦里老家锦绣婺源”——婺源国际文化旅游商品城；由昆明影鑫投资有限公司打造东方影视城项目；由浙江中业控股有限公司投资打造的婺源“休闲花谷”等一批重大旅游合作项目，正紧锣密鼓的推进中……
　　2011年，县旅游委荣获“全国旅游系统行风建设先进单位”，将在2012年全国旅游纪检监察暨行风建设工作会议上作典型发言。该委将以此为契机，进一步加强自身建设，紧紧围绕县委、县政府把旅游产业作为“核心产业、第一产业”来打造的思路，积极抢抓机遇，不断拓宽旅游发展思路、丰富旅游内涵，力促我县旅游业实现突破性发展。